『ブレマイ』グッズの仕掛け人が明かす、“ファンの心を掴む”ものづくりの秘密【AGF2026新商品紹介も】

2026年11月にリリース2.5周年を迎えた、colyのアプリゲーム『ブレイクマイケース（以下、ブレマイ）』。おしゃれな世界観とスタイリッシュなデザインで表現されるグッズは、新商品が登場するたびに大きな反響を呼び、多くのファンを魅了し続けています。

numanでは今回、作品の2.5周年と「アニメイトガールズフェスティバル2026（以下、AGF2026）」での新商品発売を記念して、公式グッズの企画・開発・デザインを手掛ける4名の仕掛け人による特別座談会を実施！

ヒットの裏にあるデザイン面でのこだわりや企画の発想法、そして「待ち合わせ」をコンセプトにしたというAGF2026新商品の注目ポイントまで。普段は表に出ることのない、coly流・ものづくりの秘密をお届けします！

（取材・執筆：柴田捺美）

「好きなキャラとお出かけしたい！」『ブレマイ』ファンのニーズに応えるものづくり

――皆さんは『ブレマイ』に限らず、ほかのcoly作品のグッズ制作にも携わっていると伺いました。まずはcoly全体として、グッズ制作で大切にしていることを教えてください。

グッズ関連企画プロデューサー・K：
coly全体としては、「作品を愛してくださるファンの皆さまが何を求めているのか」を感度高く捉え、お届けすることを常に心がけています。

私たち商品企画チームは『ブレマイ』に限らず複数の作品を担当しているからこそ、作品ごとのファン層や求められるグッズの傾向に違いを感じる場面が多くあります。例えば『ブレマイ』は音楽にも力を入れているコンテンツであり、キャストさんが出演されるイベントなどの現場にも非常に積極的に足を運んでくださるファンの方が多い印象です。そういった方々のニーズを、グッズの側面からしっかりとサポートしていくことを大切にしています。

AGF担当 商品企画ディレクター・O：
“オーナー代理”（『ブレマイ』ユーザーの総称）の方々のSNSを拝見すると、お出かけ先へグッズを連れ出してくださっている写真をよく見かけます。

ですので、お部屋に飾るだけでなく、「イベント現場に持っていきたい」「お出かけ先の風景と一緒に撮りたい」と思っていただけるような、映えるアイテム展開は常に意識していますね。

――オーナー代理の皆さんはアクティブなだけでなく、“好きなキャラと一緒にお出かけする体験”への関心も高いのですね。

グッズ関連企画プロデューサー・K：
『ブレマイ』はコロナ禍が明けたタイミングでリリースされた作品ということもあり、初期からAGFといった物販イベントのほか、キャストさんが出演されるカンファレンスやDJイベントなど、リアルの場に足を運んでいただける機会が多くあったので、もしかするとその影響もあるのかもしれません。

――グッズのデザイン面についてのこだわりもお伺いします。『ブレマイ』の世界観を演出するために、最も意識しているポイントは？

グッズデザインチーム・T：
『ブレマイ』は「リアルでハイセンス」という根幹のコンセプトがあるので、デザイン面では作品が持つ“おしゃれな世界観”を特に意識しています。

『魔法使いの約束』や『スタンドマイヒーローズ』といった弊社の他タイトルとはまたアプローチの異なる、“『ブレマイ』ならではのビジュアル”を目指し、細部までこだわりを詰め込んでいますね。

グッズデザインチーム・L：
『ブレマイ』グッズでは具体的なデザイン作業を行う際、「洗練された都会的な雰囲気」や「大人っぽさ」をどう表現するかが大きなテーマとなっています。中でも個人的にこだわっているのが文字を使ったデザインです。

文字はデザイン全体の印象を決定づける要素の一つなので、フォントの選定から、文字の大きさのバランスや余白の使い方など、隅々までこだわって制作しています。

――「大人っぽさ」について、『ブレマイ』ではフレグランスやネイルケア用品など大人の女性向けの商品も多く展開されているのが印象的です。

グッズ関連企画プロデューサー・K：
普段使いができる日用雑貨や、コスメ系アイテム、アパレルなど日常に寄り添うラインナップは弊社の常設店舗（coly more! 池袋PARCO店）の立ち上げ当初から大切にしているテーマです。

フレグランスに関しては、もともとcoly作品での定番グッズなのですが、『ブレマイ』ではそれぞれのキャラクターらしさを追求するため、ボトルや箱の形状、香りの方向性をゲームのシナリオ担当チームと連携して決めていきました。

トレンドをどう落とし込む？ アイデアを形にする商品企画のクリエイティブ

――キャラクターグッズのトレンドは、目まぐるしく変化していきます。ファンの方のニーズは日頃どのようにキャッチしているのでしょうか？

グッズデザインチーム・L：
私自身も「推し」がいるのですが、その現場に足を運び、周囲の方たちがどのようにグッズを使っているかは常に意識しています。

例えば、バッグにぬいぐるみをどのように付けているのかを観察し、「落下防止のために、ボールチェーンよりカラビナのほうが良いのかな？」と考えたり。グッズの仕様だけでなく、キャラクターのイメージカラーの取り入れ方など、日常の観察から新たな気づきを得ることも多いですね。

グッズデザインチーム・T：
デザインチームは、それぞれ好みのジャンルや「推し」が異なるスタッフが集まっているため、例えば「身につけられるアクリルアイテムが流行っているらしい」など、各自が情報を持ち寄り、デザインの引き出しを日常的に共有し合っているんです。

AGF担当 商品企画ディレクター・O：
私自身は、アニメグッズの専門店や他作品のポップアップストアはもちろん、普段あまり触れていないジャンルの展示にも積極的に足を運ぶようにしています。例えばマンガ原作の作品では、グッズによって原作絵とアニメ絵で色味やデザインの落とし込みを変えていたりと、異なるジャンルならではの見せ方から刺激を受けることも多いですね。

――SNS上でのトレンド収集のみならず、自ら現場に足を運んで得た情報も活きているのですね。

グッズ関連企画プロデューサー・K：
『ブレマイ』のアプリを通じて実施しているユーザーアンケートも大切に拝読していますが、キャラクターグッズ市場だけに閉じず、一般的な雑貨やファッションアイテムの流行も広く追うよう心がけています。『ブレマイ』のリアルな世界観にはファッション業界のトレンドも馴染みやすいため、広い視野で世の中の動きを追う観察力を大切にしています。

――そうして生まれた企画のアイデアは、具体的にどのようなプロセスで形になっていくのでしょうか？

グッズ関連企画プロデューサー・K：
企画自体は私たちの所属する商品企画チームから発案することが多いのですが、それを形にしていくプロセスでは、早い段階からデザイナーやイラストチームと密に連携しています。『ブレマイ』の場合は、まずイラストチームやクリエイターの方々に描いていただいた（ゲーム内や周年などの）イラストがあり、「その魅力をどうグッズとして生かすか」という視点から考えていくことが多いですね。

例えば、アプリ内で遊べるミニゲーム「SNAP'N SPIN（スナップンスピン）」で登場するミニキャラはリリース当初から人気が高く、キャラクターグッズのトレンドと掛け合わせて、ぬいぐるみのシリーズライン「SPINNIES（すぴにーず）」としてブランディングから設計していきました。

グッズデザインチーム・T：
企画の初期段階から参加しているので、私たちデザイナーも「このテーマならこういうデザインが合うんじゃないか」と、商品企画チームと垣根なくアイデアを出し合っていて。そうやって早い段階から密にすり合わせを行うことが、作品全体で一体感のある商品づくりに繋がっているのだと思います。

――日頃のコミュニケーションが、周年という大きな節目の企画でも活きてくるのですね。2周年では斬新なメインビジュアルが話題となりましたが、グッズ化にあたってどのような工夫があったのでしょうか？

グッズ関連企画プロデューサー・K：
2周年は「1人のキャラクターが、1枚のカード（イラスト）の中に2人存在する」という、非常にインパクトがあるビジュアルでした。色数を絞ったコンセプチュアルなイラストでもあったので、その世界観と印象をいかに損なわずにグッズへ落とし込むか、デザインチームと何度も相談を重ねましたね。

グッズデザインチーム・L：
そうですね。周年イラストグッズに関しては、手に取ってくださるお客様に「それぞれのグッズだからこそ楽しめるイラストの魅力」を感じていただきたいと考えました。だからこそ、商材ごとの特性を活かしながら、どうすればイラストの魅力を最大限に引き出せるか、企画担当の方と突き詰めました。

グッズ関連企画プロデューサー・K：
具体的には、見る角度によって絵柄が変わる「レンチキュラーカード」でキャラクターが現れたり消えたりする仕様に挑戦したり、「アクリルパネル」では背景をミラー仕様にして奥行きを出したり、通常グッズとは異なる特別な体験を意識しました。

AGF担当 商品企画ディレクター・O：
2周年はそうした工夫もあって、メインビジュアルの発表から限定ショップの開催まで、お客さまの熱量が冷めることなく盛り上がり続けたのがすごく印象的でした。作品が持つストーリーの深さとグッズの工夫がかみ合った、特別な周年になったと感じています。

コンセプトは「待ち合わせ」。AGF2026新商品のこだわりを徹底解説！

――AGF2026での新商品についてお伺いします。SNSでは「Aporia」スタッフの新ビジュアルが話題となっていますが、今回のコンセプトや企画の成り立ちについてお聞かせください。

グッズ関連企画プロデューサー・K：
AGFでの描き下ろしは、毎年「Aporia Fashion Collection」という名称で展開しており、ゲーム本編では見られない21人のキャラクター（「Aporia」スタッフ）がその年のテーマに合った衣装で登場しています。

今年は秋らしい色味と「待ち合わせ」というコンセプトを設定しました。衣装は、イラストレーター・うごんばさんにデザインから起こしていただいているんです。

『ブレマイ』には特におしゃれなキャラクターが多いため、それぞれが手に持っている小物、「待ち合わせ」というテーマにあったポーズなどを（ゲーム本編を手がける）シナリオチームやイラストチームとも話し合いながら、制作を進めました。ちなみに、アクセサリーはそれぞれの個性が出る部分でもあるので、普段と異なるものを身につけている場合でも、キャラクタービジュアルと相違が生じていないかをしっかりと確認しています。

よく見ると、環野 揺は大好きなお菓子を食べていたり、神家はドーナツを持っていたり。コートやカーディガンの着こなしにも、それぞれの個性が色濃く現れているんです。

AGF担当 商品企画ディレクター・O：
「待ち合わせ」というコンセプトを聞いたとき、「カードの背景を透かしたら、街中の風景と一緒に写真を撮りたくなるはず！」と考えて、まずクリアカードの企画を提案しました。

ほかにもAGF2026では缶バッジにポストカード、A4ポスター、アクリルスタンド、そして購入特典のブロマイドを展開しています。お好きなキャラクター単体のアイテムを楽しんでいただくのはもちろん、部署ごとのビジュアルを楽しみたい方のためにも各所属のメンバーが集合したA4ポスターを入れるなど、バリエーション豊かな構成に仕上げました。

――デザイン面でのこだわりポイントについても教えてください。

グッズデザインチーム・L：
「待ち合わせ」のカジュアルな雰囲気を表現するため、手帳風のコラージュや手書き文字の要素を取り入れました。一方で『ブレマイ』らしい都会的な洗練さを損なわないよう、大人っぽい印象のフォントを組み合わせてバランスを取っています。

また、イラストレーターさんがこだわり抜いてデザインしてくださったアクセサリーや靴、ネイルなどがしっかり見えるよう、スナップショットのような寄りのカットを配置しているのもこだわりポイントです。

グッズデザインチーム・T：
缶バッジは当初オーロラ箔加工を施すなどの案もありましたが、イラストのトーンや秋らしい質感に合わせてメタリック仕様に変更しました。派手すぎない重厚感と、キラッとした質感が手書き風デザインに馴染んでいるかなと思います。

また、特典のブロマイドについてはファッション雑誌の表紙をイメージしたデザインにし、上品に光るオーロラのホログラムを選定しました。過去の周年イラストグッズとなるべく加工方法が重複しないよう、コレクション性も考慮して仕様を決めています。

グッズデザインチーム・L：
缶バッジには明るい背景色を採用する一方で、A4ポスターは秋冬らしい重厚感を表現するために、全体的に落ち着いたくすみカラーを採用しています。ただ、ポスターは各所属のメンバーが集合するデザインなので、衣装の色合いで全体が重くなりすぎないよう、メインの背景には白を効かせてキャラクターを引き立たせる工夫をしました。

AGF2026での新商品は、『ブレマイ』の中では珍しいカジュアルでかわいらしさもあるデザインに仕上がっています。細部までこだわりが詰まっていますので、ぜひ手にとって楽しんでいただけたら嬉しいです。

――最後に、『ブレマイ』グッズを愛するオーナー代理の皆さまへメッセージをお願いいたします。

グッズ関連企画プロデューサー・K：
オーナー代理の皆さまが「Aporia」スタッフたちとともに楽しい時間を過ごせるよう、これからも日常に寄り添うグッズや新鮮な体験を企画していきたいと思っています。末長く作品とスタッフたちを愛していただけるよう、グッズならではの魅力をどんどんお届けしていきますので、ぜひ楽しみにしていただければ幸いです。

【現地写真12枚】AGF2026会場を直撃！新商品＆『ブレマイ』ブースフォトレポート

こだわりが凝縮された新商品が、ついにAGF2026でお披露目！ 編集部も現地の様子を取材しました。

多くのオーナー代理で賑わいを見せた『ブレマイ』ブースの様子と、グッズの現物写真をお届けします。

＞＞AGF2026新商品の事後販売はこちら

https://coly-shop.com/news/detail/20261109?page=1

作品概要

■アプリ「ブレイクマイケース」
プラットフォーム：App Store / Google Play
価格：基本プレイ無料（アイテム課金あり）
ジャンル：グルーヴマッチパズル×リアリスティックADV
©coly

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